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    Tourisme: Marrakech met le cap sur le Portugal




Tourisme: Marrakech met le cap sur le Portugal

Envoyé par : leoamine le 01/03/2013 21:14:13

Du co-marketing pour les TO, de la communication institutionnelle, des éductours et un développement des charters. Ce sont les principales orientations stratégiques identifiées par l’ONMT pour le marché portugais. Marché qui a pu attirer 55.000 touristes au Maroc dans un contexte de crise qui affecte le Portugal contre 72.000 en 2011. En effet, les arrivées globales de Portugais ont enregistré une croissante annuelle constante entre 2006 et 2011 pour un cumul de 10,7%.
La crise économique a interrompu ce trend haussier avec de fortes baisses enregistrées en 2012. C’est dans la perspective de se maintenir dans le giron des destinations prisées pas le client portugais que la politique promotionnelle de l’ONMT Lisbonne a été renforcée avec des actions ciblées: soutien des TO portugais, campagnes promotionnelles médias et hors médias, et un rapprochement auprès du réseau de distribution.
L’objectif est d’asseoir la notoriété du produit, accroître le nombre de packages et surtout mettre en place un plan de développement du transport. Une stratégie d’offensive que comptent présenter institutionnels et professionnels lors de la 25e bourse du tourisme de Lisbonne qui a démarré le 27 février pour 4 jours. La campagne de communication institutionnelle prévue en deux phases qu’envisage l’ONMT sera axée sur la station balnéaire Saïdia qui s’en est bien sortie en 2012. Pour le produit culture, c’est El Jadida, Essaouira et Marrakech qui seront mises en avant avec des circuits qui comprennent des destinations où il y a encore tout un patrimoine laissé par la présence portugaise par le passé. Outre la communication institutionnelle, plusieurs voyages de presse et éductours sont programmés cette année en collaboration avec les CRT des destinations concernées. Le luxe et la culture seront mis en avant pour la ville de Marrakech. C’est pour cela que les professionnels de la cité ocre se sont déplacés en masse au salon de Lisbonne pour présenter les atouts de leur destination. C’est que ce marché émetteur a connu une chute vertigineuse en 2012 avec 35% de baisse. Ainsi, ils étaient moins de 6.000 touristes portugais à avoir visité Marrakech contre 9.257 en 2011. En termes de nuitées, ce marché a baissé de 41%, réalisant en 2012 à peine 16.000 nuitées. Les opérateurs marrakchis espèrent une reprise. A une heure de vol de Marrakech, ils peuvent compter sur des vols réguliers qui relient Marrakech à Lisbonne. En effet, la compagnie aérienne portugaise TAP a ouvert une nouvelle ligne en 2010 à destination de la cité ocre, avec trois vols par semaine, le mardi, le vendredi et le dimanche. TAP Portugal vole également vers Casablanca avec 13 dessertes par semaine.


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